6 andre tegn på at dit site ikke er søgemaskineoptimeret

Hermed følger andet afsnit af to i føljetonen om ting du bør kigge efter på dit site, så du er sikker på at det er up-to-date SEO mæssigt. Missede du første afsnit kan du læse det her: Seks tegn på at dit site ikke er søgemaskineoptimeret.

• Sidernes URL’er afspejler ikke hvad siderne handler om
  En del mindre Content Management Systemer opbygger deres URL’er på formen www.eksempel.dk/default.php?pageid=1234 . Sammenlignet med en URL som www.eksempel.dk/online-marketing.php  giver den første ingen oplysninger til søgemaskinerne hvorimod den anden klart indikerer hvad siden handler om.  Omend notationen med “pageid=1234″ ikke er decideret katastrofal for gode placeringer, så går man glip af et ekstra boost som en mere sigende URL ville kunne have givet.
• Du har flere URL’er med samme indhold
  Husk på at søgemaskinernes fornemste opgave er altid at levere de mest relevante søgeresultater for brugerne. At klikke på to forskellige links men få vist det samme indhold er en rigtig dårlig brugeroplevelse. I tilfælde hvor flere sider har det samme indhold, vælger søgemaskinerne derfor diktatorisk en af URL’erne at indeksere indholdet under og smider den anden URL’er ud.
  Hvis nogen af dine besøgende har været så flinke at linke til en af de URL’er der ikke bliver indekseret, kan linkværdien af disse links gå tabt. Eksempler på sådanne sider kan være at www.eksempel.dk har samme indhold som www.eksempel.dk/forside.html, eller at der findes en printversion på www.eksempel.dk/online-marketing.php?print=yes. Det kan også skyldes at andre webmastere i god (eller ond) tro har publiceret noget af dit indhold på deres eget website.
• Flere domæner med samme indhold
  Dette kan opstå hvis du har et www.example.com og det landespecifikke www.eksempel.dk, og de på den ene eller anden måde viser det samme indhold. Vær også opmærksom på at eksempel.dk og www.eksempel.dk er to forskellige domæner. Du bør derfor vælge hvilket af domænerne du vil markedsføre og omdirigere trafik til det ”sekundære” domæne, via et såkaldt ”301 redirect” til det primære domæne.
  Min anbefaling er at redirecte trafik til eksempel.dk så de besøgende ender på www.eksempel.dk. Laver man fx. en sitesøgning med site:eksempel.dk,  vil du få vist søgeresultater for både eksempel.dk OG alle subdomæner. Ved at anvende www.eksempel.dk undgår man tvetydigheder som kan give misvisende tal i SEO værktøjer.
• Dit site anvender cookies til at bestemme sidernes indhold
  Cookies eller session variable bruges mange steder forkert når man vælger sprog på et site. Hvorvidt URL’en www.eksempel.dk vises på Dansk eller Engelsk bliver da bestemt af en cookie på brugerens maskine. Da det ville være en rigtigt dårlig brugeroplevelse at en bruger så et søgeresultat på dansk, men klikkede på linket og så siden på engelsk, gemmer søgemaskinerne kun den side der vises når der ikke er gemt en cookie. Resultatet vil ofte være, at et flersproget site kun er indekseret på defaultsproget og ikke de andre sprog.
• Dine sider skifter URL
  E-commerce platformen OsCommerce og Asp.Net kan indstilles så brugerne kan gennemføre et købsforløb selvom brugeren ikke tillader brug af cookies. Dette gøres ved at et session id tilføjes til URL’en som i www.eksempel.dk?online-marketing.php?OsCid=3er45ty67ui8.
  Problemet opstår når Google skal indeksere sitet næste gang og får tildelt et nyt sessionid. Siderne har dermed fået en ny URL, og den gamle er forsvundet sammen med de links der har peget på den. Jeg har sågar hørt om webshop systemer som skiftede URL til produktsiderne hver gang man ændrede i produktdatabasen. Ønsker du trafik fra søgemaskinerne er dette et no-no.
• Dine potentielle kunder søger efter ord som dit website ikke er optimeret efter
  Dette kan ske hvis dine kunder taler et andet sprog end I gør i jeres virksomhed, eller hvis sproget på jeres site er centreret omkring løsninger, mens jeres kunder søger ud fra et behov. Hvis du eksempelvis sælger vandpumper vil mange af dine potentielle kunder søge på ”vandskade”, uden at du nødvendigvis har en side der omhandler dette ord. Ligeledes har vi set en webshop der var optimeret til ”knivsikre veste”, men hvor en efterfølgende søgeordsanalyse viste at 4 gange så mange søgte på ”stiksikre veste” frem for ”knivsikre veste”.

Selv ikke den bedste teknik kan opveje, hvis sidernes indhold ikke matcher det, der rent faktisk søges efter.

God optimering. Dette var sidste indlæg i en serie på to. Se det første indlæg: Seks tegn på at dit site ikke er søgemaskineoptimeret

Jesper Jørgensen

Senior SEO Specialist