Skrevet af Steen Enegaard den 17. November 2009 i Cases

Tidligt i 2009 valgte Danske Spil Deducta til at udvikle og markedsføre deres nye lotto.dk-site, med fokus på at promovere det nye PLUS abonnement på Lotto. To måneder efter sitet gik live, talte tallene for sig selv – med en øget synlighed på 77% i Google og en ROI på over 1.442% var sitet en klar succes

I januar 2009 fandtes der endnu ikke et lotto.dk-site – domænet var ganske vist i brug men fungerede udelukkende som et redirect til www.danskespil.dk.

Deducta så potentialet i at udnytte det stærke domænenavn til mere end blot at omdirigere trafik, og det var starten på et godt samarbejde, hvor Deducta har stået for konceptudvikling, søgemaskineoptimering, grafisk design og programmering.

Et helt nyt Lotto-univers bliver til

Der var to primære mål med det nye site:

• At markedsføre Lotto i søgemaskinerne
• At øge konverteringen til Danske Spils nye PLUS abonnement på Lotto

Vi startede med at lave flere forskellige udkast til det nye lotto.dk-univers i overensstemmelse med designguides fra den øvrige markedsføring. Via tæt dialog med Danske Spil, blev der udvalgt to udgaver (version A og B), som skulle testes live på brugerne ved hjælp af en såkaldt A/B-test.

Samtidig gjorde vi et grundigt analysearbejde for at identificere de mest relevante og hyppige søgetermer for Lotto og PLUS abonnement. På baggrund af analysen udvalgte vi de 36 mest værdifulde søgeord og udviklede en specifik søgemaskineoptimeret indholdsside til hvert søgeord. Disse sider fungerer som mini-landing pages, der sørger for at få søgemaskiner såvel som mennesker sporet ind på lotto.dk.

Tallene taler for sig selv

Sitet gik live i medio juni, og begge versioner blev testet, indtil der var et konfidensniveau på over 91% i forhold hvilken version, der konverterede bedst. Forskellen mellem version A og B var på 5,7%, hvilket endnu engang understreger, hvor vigtigt det er at teste ens online tiltag.

Den første effektmåling blev foretaget medio august, og tallene talte for sig selv: med en øget synlighed på 77% i Google og en ROI på over 1.442% i løbet af blot 2 måneder, var sitet en klar succes.

I hele processen fokuserede vi på samspillet mellem grafik, søgemaskineoptimering og konvertering, med henblik på give brugeren den mest strømlinede og motiverende oplevelse i hele forløbet – lige fra søgning til konvertering. Det lykkedes med stor succes, og Danske Spil har udtrykt interesse i at fortsætte og udvide samarbejdet i 2010.

Hvis du vil høre nærmere om Deductas løsninger, er du meget velkommen til at kontakte Steen Enegaard på 30 11 79 99 eller se@deducta.dk

Relaterede Indlæg

• Business Case: Re-design af www.oresundsbron.com