En Bloggers Guide til SEO

Hvad Google ved om din blog

Hvad Google ejer

Søgemaskiner har et vidt omfang af sikkerheds foranstaltninger (trust measurements) for blogs. Google ved meget mere om din blog end du tror. Overvej at Google ejer:

• Den førende søgeportal
• En førende email service
• Den førende personlige startside
• En førende feed-læser
• Det førende feed distributions system
• Det førende analyseprodukt
• Det største annonceringsnetværk
• Det mest distribuerede toolbar inkl. trafikmålingsværktøj
• Det største hosting site med video indhold
• Og Google samler data fra millioner af Google konti hver dag

Google ekstrapolerer tillid ud fra brugerdata

Hvis en Googlebruger abonnerer på din blog, hvor meget kan Google stole på, at denne persons opmærksomhed og abonnement er et tegn på tillid? Hvor længe har de abonneret? Hvor ofte er brugere interaktive på dit site? Hvilke andre sites abonnerer de på?  Hvilke andre sites er de interaktive på? Hvor regelmæssige er deres søge og email vaner?

Hvis en anden blog linker til dig, hvor meget bør Google stole på, at det link er en stemme (vote) for at hjælpe dit site rank med at blive bedre? Er der nogen populære og troværdige blogs der linker til sitet? Hvor mange personer abonnerer på deres RSS-feed?

Mens blogservice som Bloglines eller MyBlogLog har mulighed for at svare på nogle af disse spørgsmål, kan Google svare på dem alle mere præcist end nogen anden virksomhed.

Udover de ovenstående data, ved Google hvor gammel dit site er, hvor regelmæssigt du har produceret indhold, og hvor konstant din linkpmængde er vokset.

Hvorfor Blogs er anderledes end statiske websites

SEO for en blog er anderledes end SEO for de fleste andre website. Dette skyldes hovedsageligt de sociale elementer der ligger bag blogging. SEO for blogs handler mindre om at købe links eller snyde utilstrækkelig søgeteknologi. SEO for blogs er mere fokuseret på at give personer noget at tale om og kreere noget der skaber opmærksomhed.

Bloggens sociale natur

1. RSS og feed-læsere gør det nemt for læsere at abonnere til hvert blogindlæg du skriver, og blive informerede, når det bliver udgivet.
2. Mange mennesker der læser blogs skriver også blogs, og mange af dem har hundreder eller tusinder af abonnenter. Hvis nogle få bloggere med et godt omdømme syndikerer din historie kan det have en dominoeffekt, hvor mange af deres læsere deler din historie.
3. Populære blogs der opfordrer til læserfeedback kan have op til flere hundrede kommentarer ved hvert indlæg, der tilføjer unikt indhold som forbedrer sidens placering på Google.
4. Når man optimerer en blog handler det i større grad om at skabe opmærksomhed og opnå anerkendelse for at sprede ideer, end det handler om at optimere tekst for at matche søgerelevante algoritmer.

Domænenavnregistrering & blog hosting

Blog services som Typepad, Blogger og WordPress.com giver dig mulighed for at hoste dit site som et subdomæne af deres site. Det skal du IKKE gøre! Nogle af de servicer tilbyder begrænsede funktioner og/eller tillader annoncering på dit site. Det kan tage måneder eller år at opbygge et publikum. Frem for at skulle flytte dit site væk fra en af disse blog servicer på længere sigt, får du mere ud af at starte med dit eget domænenavn og hoste det med en pålidelig web host.

Du kan registrere dit eget domænenavn for under $10 på GoDaddy.com. Dreamhost er en pålidelig web host, og de tilbyder nem oprettelse (one click install) af WordPress blogging platform.

Keyword Research

Keyword research (søgeordsanalyse) afdækker, hvor du kan finde den relevante trafik. Relevant trafik er besøgende, for hvem det du vil fortælle om, er relevant.

Med en effektiv, gennemarbejdet søgesordsanalyse, optimerer du din ROI, hvilket betyder højere konverteringsrater på dine vigtigste KPI’er og minimering af udgifter på content creation.

Traditionelle keyword værktøjer

Der findes mange keyword research værktøj, både nogen man køber og nogen som er gratis. Mange af disse værktøjer, som f.eks. Wordtracker, har traditionelle (return) keywords som personer har søgt på for nylig.

Trend relaterede keywords værktøj

Som blogger leder du ikke kun efter hvad der historisk er populært, men også efter hvad der er nyt. Du kan få indblik i hvad der sker lige nu ved at foretage en søgning på Technorati, Google Blog Search og Google News. Servicer som Google Trends og Yahoo! Buzz Index viser dig hvilke søgninger har været populære den sidste dags tid.

Hvor du skal bruge keywords på din sides indhold

Det er vigtigt at bruge dine keywords i titlen på din side, helst i starten af titlen. Du kan også vælge at bruge dine keywords, relaterede fraser, og populære keyword (søgeord) termer et par gange i teksten, men læg vægt på at skrive naturligt. Sørg for at indholdet læses godt af mennesker, da dette betyder mere end hvad søgerobotterne synes om dit indhold. Hvis personer synes om indholdet og linker til det, er det mere værdifuldt end at optimere din side perfekt og komme til at lyde som en robot i processen.

Almindelige keyword research værktøjer viser populære termer (søgeord), og nogle grafiske værktøjer som Quintura gør det nemt at visualisere relaterede ord fra dokumenter med høj relevans.

Hold samme niveau som naboen

(Meme Trackers)

Hvilke ideer spreder sig i dag? Hvem befinder sig i samtalens centrum i bloggens verden? TechMeme og TailRank fremhæver nye populære blogindlæg. Spin-off emneopdelt meme trackers findes også. The World Bank lancerede deres BuzzMonitor som et gratis open source softwareprogram, der tillader alle at kreere en meme tracker.

YouTube

YouTube angiver “dagens mest populære”, “dagens mest diskuterede” og “dagens favorit videoer”. Mange af disse er irrelevante for din side, men de kan hjælpe dig med at finde ideer, der i en grad er blevet accepteret af mængden.

Social nyheds sites

The Digg homepage, Del.icio.us Popular list og StumbleUpon Buzz viser ideer, der for nylig var populære blandt sociale bookmakere. Pligg gør det nemt at kreere niche sider.

Fokusere på konkurrerende websites

Du behøver ikke følge med i alt for at opnå succes. Du behøver kun at konkurrere inden for dit område. Læs 10-20 blogs indenfor dit område, spore hvem der linkes til, og undersøg, hvorfor der bliver talt om dem. Dette gør det nemmere for dig at identificere og skabe ideer og indhold, der er værd at nævne.

Det er nemt at abonnere på konkurrerende blogs inden for dit område ved brug af feed-læsere som iGoogle, Google Reader eller Bloglines. Du kan finde links til konkurrerende blogs ved at bruge Technorati eller Google Blogsearch. 

Nye ideer til indhold

Brug de tidligere nævnte populære lister til at finde ud af, hvorfor ideer spreder sig indenfor relaterede områder, samt finde tidligere ideer der fungerede. Gennem denne research burde det være nemt at overføre disse ideer til dit eget område og skabe ideer, der er værd at lægge mærke til. Alt indhold (online læsning, bøger, billeder, magasiner, konferencer, personlige oplevelser etc.) er en kilde til inspiration. Hav altid et kamera og en notesblok på dig.

Du kan holdes opdateret med general blogging tendenser ved at læse Darren Rowses “ProBlogger” og “Performancing”.

Tydelige og fængende overskrifter

Cory Doctorow, populær science fiction forfatter og blogger på “Boing Boing”, har i det følgende interview dette at sige om at skrive overskrifter:
Skriv overskrifter som om du er en PR agent.

Beskrivende overskrifter hjælper med at sætte din historie i kontekst, og få personer til at klikke på dit site, når det dukker op på søgeresultatsiderne.

Du kan også sigte efter at være emotionel fængende med dine overskrifter, ved at bruge dine overskrifter til at stille spørgsmål eller love at løse et problem. Brian Clarck kommer med mange overskriftformularer i “Magnetic Headlines series”.

Optimering af sitestruktur

En optimeret sitestruktur giver flere fordele, blandt andet en brugervenlig og overskuelig navigeringsmetode for dine besøgende. Men lige så vigtigt er det, at med en god struktur, der er let at afkode for en maskine (dvs. fx en simpel træstruktur), er noget søgemaskinerne elsker.

Fremhæv dit bedste indhold

Indtil september 2007 var forsiden på mit website de nyeste indlæg fra min blog. Mens det hjælper med at promovere nye indlæg på bloggen, er det et turn-off for personer, som er nye indenfor mit område. Hvis du skaber en populær blog, sørg for at din forside appellerer til personer, som er nye indenfor dit område. Guide dem gennem læreprocessen, vis dem hvor de skal begynde, og fremhæv dit bedste indhold. Hvis dit site vokser til en forretning, invester i at kreere værktøj, tilføje forums og andre interaktive funktioner, der får personer til at vende tilbage til dit site.

Mange blogsystemer tillader dig at fremhæve dine mest populære indlæg. Ved at vise dine bedste hits er dit sites besøgende kun et klik væk fra dit bedste indhold, og skaber mulighed for flere links til dine bedste indlæg, hvilket skaber større sandsynlighed for at personer finder dit site ved at læse et af dine bedste indlæg.

Mange af dine læsere er nye på dit site. Ved at referere til nogle af dine tidligere artikler, får de en forståelse af din referenceramme uden at du behøver skrive det samme igen og igen. Ved at referere til tidligere indlæg, øger du samtidig dine chancer for at få gratis links, hvis du syndikere indhold til andre sites eller hvis nogen Spam-sites stjæler dit indhold, hvilket hjælper din page rank.

Blokere duplikeret indhold

Michael Gray tilbyder disse WordPress optimeringstips i den følgende video:

• Placer kun indhold i en kategori.
• Brug WordPressens more feature til kun at vise en lille del af dit indlæg på kategorisiderne.
• Brug robot.txt til at blokere datobaserede arkiver og andre forstyrrende/duplikerede sektioner på dit site.

Joost de Valk tilbyder flere WordPress optimeringstips i hans “WordPress SEO guide”.

Advarsel: Hvis det er nyt for dig at bruge robots.txt, så sørg for du ikke afviser alle artikler med dato i URL’en, hvis dine individuelle indlægssider har dato i deres URL. Hvis vi antager du tillader (post slug) URL’er og du bruger kategorier, kan en robots.txt fil for en WordPress blog komme til at ligne følgende:

User-agent: *Disallow: /*p=Disallow: /*q=Disallow: /*trackback Disallow: /*feed Disallow: /*wp-login

Kategorier & (Tag Pages)

Opret kategorier der er indeholder brancherelaterede keywords. Dette skaber en site struktur, der hjælper dine kategorisider med at rangere højt på de keywords, der er i dem. Hvis dit site f.eks. fokuserer på vægttab så giver det mening at oprette kategorier om træning, slankeprogrammer, slankepiller og vægttabssupplementer.

Hvis du bruger både kategorier og taggede sider, prøv at sørge for at de ikke overlapper hinanden. Du ønsker f.eks. ikke at oprette en kategoriside der hedder link building og så tag mange af dine sider med link building som tag. Det hjælper også at begrænse din brug af kategorier til højest 10-20 stykker, i stedet for at have hundrede af kategorier og tags med kun få indlæg i hver.

Relaterede indlæg

Mange blogs har links til det tidligere eller næste indlæg på hver side. Disse links er brugervenlige, og de hjælper søgemaskinerne med at crawle og indeksere dit website. Nogle WordPress plugins angiver en liste over relaterede indlæg under det aktuelle indlæg, hvilket hjælper læsere med at finde relaterede materiale, hvis de lander på den forkerte side.

Ordne side overskriften

Mange blog content management systemer placerer sitenavnet før indlægsnavnet på sideoverskriften af individuelle blogindlæg. Det er bedst hvis dine sideoverskrifter begynder med den mest relevante information. Der er flere WordPress plugins, der gør det nemt at ændre strukturen af din sides overskrift. Blandt de populære er “all in one SEO pack” og “SEO Title Tag”.

Analytics: Gentag tidlig succes

Et webanalyse program kan vise dig:

• Hvem der linker til dit site
• Hvilke indlæg de linker til
• Hvad personer søgte da de fandt dit site

Hvis du ved hvem der refererer til dig, OG hvorfor de refererer til dit site, er det nemt at producere mere indhold, der er værd at linke til og som de vil synes om. Hvis du ved at dit site rangerer højt, så ved du hvilke emner på dit site findes troværdige, og hvilke relaterede emner du nemt kan få gode positioner på. Nogle blogger ændrer på sider med høj trafik for at tilføje keywords til sidens indhold, hvilket hjælper dem til at få lidt mere trafik ved at få gode positioner på yderligere keyword fraser.

Google Analytics er gratis. Jeg kan også lide Mint, som koster et engangsbeløb på $30 i oprettelsesgebyr pr. site.

Performancing og MyBlogLog tilbyder analyseprogrammer for bloggere.

Heftig meningsudveksling

Mange mennesker lader frygt styre deres handlinger, men de fleste succesfulde mennesker styres af intuition og instinkt frem for frygt.

• Ingen bryder sig om en tyran. Nogen bloggere er bange for at blive sagsøgt eller støde nogen. Da jeg blev sagsøgt voksede mit navn, eksponering og profit fra den ene dag til den anden. Det betyder ikke at du skal være hæmningsløs, men illegitime søgsmål skaber medieeksponering og tillid.
• Kreativ ødelæggelse er en del af forretningen. Om få år vil personer betale for at kunne give de informationer væk som jeg sælger i dag. Forretningsfolk er bekymrede over at beskytte deres copyright, men i takt med at konkurrencen på nettet stiger er vi heldige, hvis vi overhovedet får nok opmærksomhed til at blive kopieret.

Nogle selverklærede etiske bloggere leger good cop, bad cop i deres marketing. I dette “viral video tips” blogindlæg kommenterer Michael Arrington, at han er forarget over det. Han kan nu ikke have været så forarget over det, siden han udgav det på hans eget site, og de sidevisninger tjente han mange penge på.

Brug push marketing efter du har lanceret dit site

Vær bemærkelsesværdig

Hvis internet marketing er nyt for dig, læs Seth Godins “Purple Cow” for at forstå hvordan du skaber bemærkelsesværdige ideer. Links er intet andet end en citation. Hvis du er bemærkelsesværdig vil linksene komme, men ikke uden lidt push marketing!

Vær troværdig

Det meste nye information er spam og/eller sludder og vrøvl. I takt med at mere spam bliver skabt ved brug af sofistikeret værktøj, bliver læsere bedre og hurtigere til at skelne kvaliteten af information.

Hvis du bruger et standard WordPress design kan læsere miste interessen. Ved at bruge en skabelon der ser godt ud eller købe et professionelt specialfremstillet design, signalerer du at du går op i dit site, og er villig til at investere i at bygge dit site. Formatering og design øger troværdigheden.

Ved at være nem at kontakte, ved at liste din forretningsadresse, og med en gennemtænkt “om side” hvor du viser dine anbefalinger, er det nemmere at stole på dit website.

Link til andre Blogs

Vi er mere modtagelige overfor marketingbudskaber der matcher vores fordomme og interesser. Du kan ikke blive mere relevant end at tale specifikt om en person. Mange bloggere sporer hvem der linker til dem og læser deres indlæg.

At linke til andre nyttige websites er en af de billigste former for marketing som findes. Du skal ikke nøjes med at linke til en anden blog og citere det, men sørge for at du tilføjer merværdi ved at forklare hvorfor du synes de har ret eller tager fejl. Overvej eventuel at bede om feedback fra en person du respekterer, eller spørge dem om de er villige til at blive interviewet.

Link Building

Søgemaskiner betragter links som et tegn på tillid. Hvis du har råd til det, anbefaler jeg at du katalogiserer nye blogs i autoritative generelle registre, niche registre og blog registre. Her er noget baggrundsinformation om tilmelding i generelle registre, og Loren Baker har for nylig skrevet et indlæg om “de bedste blog registre”.

Reklamer for dit website

Eksponering fører til mere eksponering. Ved at bruge nogle kroner på annoncering i dag kan måske betyde at din blog bliver populær nogle måneder hurtigere.

Pay per click annoncering tillader dig at købe relevant trafik fra søgemaskiner.

Adwords har et stort partnernetværk der hedder AdSense. Ved at købe sitemålrettet Adsense annoncer og Blog Ads får du mulighed for at målrette dine annoncer til sites med lignende indhold.

Evalueringsnetværk som ReviewMe tillader dig at købe evalueringer af populære relaterede blogs.

StumbleUpon annoncer fører besøgende til dine artikler for næsten ingen penge pr. klik.

En forståelse af netværkets påvirkning

Fordelen af den akkumulerede værdi

Den 15. april 2007 publicerede socialforskeren Duncan J. Watts en artikel i New York Times med overskriften “Er Justin Timberlake et produkt af akkumulerende værdi?” I artiklen fremhævede Duncan den sociale natur af vores beslutninger.

Personer tager næsten aldrig selvstændige beslutninger – til dels fordi der er så mange muligheder i verden, at vi har ringe håb om nogensinde at kunne finde ud af, hvad vi har lyst til på egen hånd; til dels fordi vi alligevel aldrig er helt sikre på, hvad vi egentlig har lyst til; og til dels fordi det vi ofte har lyst til er ikke så meget det at opleve det bedste af alt, men snarere at opleve de samme oplevelser som alle andre og derved også opleve fordelene ved at dele.

Netop på grund af denne “flokmentalitet” ved beslutningsprocessen, er der mange ting der forbliver populære, fordi de allerede er populære.

Del sociale beviser

• Kommentarer: Hvis dit site får mange kommentarer, er personer mere tilbøjelige til at deltage i diskussionen. Du kan fremhæve din “Skriv en kommentar” linje eller lade nyere kommentarer indgå i din sidebar til at opfordre flere kommentarer. Hvis du besvarer de kommentarer en person kommer med, er de mere tilbøjelige til at skrive yderligere kommentarer. Nogle bloggere slår sig sammen, og kommenterer hinandens indlæg så deres blogs virker mere attraktive.
• Abonnement statistikker: Hvis du har hundrede eller tusinder af abonnenter kan det være du skal fremvise dine statistikker.
• Lån autoritet: Bed en autoritær person i din branche om feedback eller input på et projekt før det lanceres. Hvis de føler ejerskab for ideen, kan de tilføje troværdighed til det, og måske endda hjælpe med at markedsføre det gratis.
• Offentliggør din mediedækning: Hvis du eller dit blog bliver omtalt i et mainstream medie, kan du ved at tilføje et “som set i” sektion på dit site fremme din autoritet.

Tilføj interaktivitet

Personer læser din blog fordi de hellere vil læse den frem for at læse en hel bog af gangen. Ved at tilføje billeder og videoklip i dine blogindlæg, og opdele store sektioner ved brug af punktopsætning, bliver det nemmere at konsumere (og dele) dit site.

Interaktive konkurrencer og uddeling af priser er nogle af de nemmeste måder at få andre til at tale om dit website, og konversation er nøglen til fremtidig profit. Cory Doctorow udtaler følgende om mediers fremtid:

“I dag har Internettet skabt uendelige muligheder. Al underholdning er blot et klik væk. Søgningsomkostningerne ved at finde en anden kunstner, hvis musik, bøger eller film er ligeså interessant som dine, falder gevaldigt takket være anbefalingssystemer, søgemaskiner og et utal af fan-anbefalingssites som blogs og Myspace. Et eller andet sted findes der nogen som er ligeså dygtig som dig, og hvis du ønsker at konkurrere med dem, har du brug for mere end karisma og evne.

Du har brug for konversation. Inden for stort set alle områder af kunstnerisk stræben, ser vi succeshistorier, der bunder i kunstnere der formår at skabe en eller anden form for konversation med deres publikum.  J. Michael Straczynski holdt Babylon 5 i live ved at tilbringe tid i fan nyhedsgrupper. Neil Gaimans blog er næsten udelukkende bygget på simultan konversation med tusinder af læsere. Alle indie bands der har fået succes på Internettet gennem deres message-boards og mailing lister, alle de uafhængige personer, som Jason Scott, som laver dokumentarfilm, tegneserieforfattere som Warren Ellis med hans LiveJournal, blog, mailing list, etc.”

Deltag i diskussioner på populære kanaler for at skabe tillid og eksponering

• Community fora har tit meget trafikstrøm. Deltagelse i populære diskussions fora kan hjælpe med at gøre dit navn kendt. Community fora er et rigtig godt sted at lede efter ideer til indhold. Hvis personer tit stiller spørgsmål i fora bliver lignende spørgsmål stillet i søgefelter.
• Ved at skrive gæsteartikler for populære websites får du mulighed for at udnytte deres brand equity, bruger tillid og trafikstrøm gratis.
• Nogle bloggere er vært for “blog carnivals” for at få øget eksponering og skaffe links.
• Hvis du efterlader nyttige kommentarer på relaterede blogs kan det føre til at en blogger abonnerer på dit blog, og får andre personer til at klikke på dit site.

Vis dine fordomme

Ved at give udtryk for konsekvente originale fordomme og meninger gør det nemmere for andre, der deler dine fordomme og verdenssyn, at stole på dig og sprede dit budskab. De fleste (måske alle?) populære politiske blogs har mange fordomme.

Vent med at tjene på din blog

Hvis dit site lægger ud med at placere AdSense annoncer over indholdet, er det næsten umuligt at opbygge momentum og tage markedsandele fra betroede markedsledere inden for dit område.

Opsæt et sikkerhedsnet

Hvis mange mennesker læser og nærer tillid til dit site, bliver Google mere afhængig af dig end du er af dem, hvilket gør det sværere for Google at straffe dit site af frygt for den negative omtale de vil få.

Aarons seneste Blogworld præsentation om SEO

Denne præsentation fokuserer på hvorfor det er afgørende for en blog at få opmærksomhed hvis den skal vokse i et marked med stor konkurrence.

Vil du lære mere om SEO?

SEO’s grundregler er blevet trykt mange gange mange steder. 4 gratis steder du kan lære om SEO er Work.com: Learning SEO, Blogoskoped: The Basics of Search Engine Optimization, SEOMoz: The Beginner’s Guide to SEO, og Dan Theis’ SEO Fast Start. Hvis du ikke har noget imod at betale for online undervisning så burde vores SEO training program kunne hjælpe dig, med at lære i et interaktivt miljø, hvor du kan stille spørgsmål til os direkte.

Vi blogger om SEO og internet marketing her, og Lee Odden har en lang liste af 400+ blogs om search her.

Artiklen er en oversættelse fra SEObook.com, som er oversat i følge aftale med Aaron Wall. Har du kommentarer eller ændringer til forståelsen af forskellige dele af oversættelsen, modtager vi dem meget gerne