Freshness opdateringen – Ændringer af Googles algoritme

Google har netop lanceret en stor opdatering af deres algoritme. Som ansvarlig for din virksomheds hjemmeside og markedsføring, skal du derfor læse med her. Lær hvordan nyheder kan være med til at højne din virksomheds hjemmesides placering i Google, og samtidigt give jer mere spalteplads på forsiden.

Den nye opdatering, freshness opdateringen, får ifølge Googles pressemedelelse indflydelse på 35% af søgeresultaterne – altså en enorm indvirkning på den måde vi får præsenteret søgeresultatet på i dag. Det betyder ikke bare noget for, hvordan din hjemmeside i fremtiden vil blive præsenteret i søgeresultatet, men også noget for, hvordan du opnår bedre placeringer i Google.

De 35% skal dog ses i lyset af, at det er nogle af de mest populære søgninger på eksempelvis kendte, specifikke datoer, tv-udsendelser og andre ofte generiske søgninger, hvor nyhedsgraden betyder meget. Er din hjemmeside derimod produktspecifik, får den synlige effekt ikke så stor indflydelse, da det ifølge Google især, er for at gøre søgeresultatet mere relevant omkring søgninger på arrangementer og events. Alligevel skal opdateringen få dig til kraftigt at vurdere, hvordan du sikrer, at Google også i fremtiden kan lide din hjemmeside.

Freshness opdateringen får indflydelse på udseende og placeringer

Google vil naturligvis gerne levere det mest relevante søgeresultat til deres kunder og brugere. Det mest relevante er ofte det mest friske og nye indhold. Derfor er det også et naturligt skridt, at Google lancerer freshness opdateringen. Freshness opdateringen belønner og fremhæver netop sådanne nyheder. Konkret får dette både indflydelse på det vi kan se, og det vi ikke kan se i søgemaskinerne.

Det vi kan se i søgemaskinen er, at der enten står den specifikke udgivelsesdato ud foran hjemmesiden, eller hvor lang tid det er siden nyheden blev publiceret. På den måde kan brugere og kunder se hvor frisk siden eller nyheden er, og derudfra vælge den mest relevante nyhed.

Det vi ikke kan se i søgemaskinen er, at opdateringen kommer til at betyde noget for hvordan din hjemmeside er placeret. Freshness opdateringen belønner simpelthen nyt og friskt indhold med bedre placeringer i søgeresultatet. Dermed kan vi nu inkludere freshness, som en del af Google’s algoritme.

Hvad betyder det for din virksomhed?

Opdateringen får indflydelse på 35 % af alle søgninger. Det får indflydelse på både dine placeringer og din synlighed i søgemaskinerne, og derfor skal du agere. Freshness opdateringen får betydning for, hvordan du tænker SEO både kortsigtet og langsigtet. Du skal sikre dig, at din hjemmeside lever op til Google’s krav om friskt og godt indhold.

Forholder du dig passiv, risikerer du at blive overhalet i søgemaskinerne af dine konkurrenter. Du vil miste trafik, synlighed og dermed tabe salg og omsætning. Gør du derimod noget ved din online strategi og spiller med på de nye spilleregler, er der gode muligheder for at forbedre din trafik og salg. Du skal derfor tænke nyheder og godt opdateret indhold ind i din SEO og online marketing strategi.

6 skridt til udnyttelse af Freshness opdateringen

Vi har samlet 6 konkrete punkter du skal gå igennem, for at udnytte Freshness opdateringen til din fordel.

• Hold øje med dine vigtigste søgninger og placeringer
  Det er langt fra sikkert at dine vigtigste søgeord bliver influeret af freshness opdateringen. Hold derfor et vågent øje med dem. Hvis du ligesom på billedet kan se, at der begynder at stå ’5 timer siden’, ’2 dage siden’, ’3 nov 2011′ etc. betyder det, at du skal handle og gøre noget ved dit indhold.
• Lav en strategi for udgivelse af nyheder og opdateringer
  Freshness opdateringen belønner nyt og friskt indhold. Din hjemmeside skal levere sådant indhold til Google. Sørg derfor for at du har de seneste relevante nyheder på din hjemmeside. Lav en strategi og afsæt faste ressourcer, til at ud udgive nyt på jeres hjemmeside.
• Følg med i markedet og i aktuelle og relevante begivenheder
  Det er ikke nok kun at se på nyheder internt. Du skal også reagere på eksterne nyheder og begivenheder relevant for din virksomhed. Sker der nogle specielle ting i dit markede, skal du være vågen – hvad er din virksomheds syn på sagen? Hvad får det af indflydelse for jeres kunder? Etc. Præcis som dette blogindlæg er en reaktion på freshness opdateringen skal du også reagere og skrive om aktuelle nyheder og begivenheder i dit marked.
• Du skal sikre dig at du bruger RSS og er tilmeldt Feedburner
  Ifølge Google bruges din hjemmesides RSS feeds, til få indblik i de seneste nyheder. Din tekniske implementering af nyheder og indlæg skal derfor være i orden. Det betyder at din hjemmeside skal være i stand til, at levere et rigtigt opsat RSS feed til Google. Bemærk desuden at Google ejer RSS feed servicen Feedburner – Det er derfor en rigtig god idé at dit RSS feed er tilmeldt her.
• Sørg for at dine sider er opdateret
  Selv dine almindelige sider skal være opdateret med seneste nyt, eller med links til nyheder inden for emnet. Google kigger på hvornår siden er ’last modified’ og din side bliver belønnet, hvis den løbende udvikler sig med nyt indhold og reaktioner.
• Sørg for at de besøgende let kan dele nyheden på de sociale medier
  Det skal være let for de besøgende, at dele nyheden på de sociale medier. Google har i denne video bekræftet at de i en vis udstrækning bruger antallet af sociale delinger på sider som Twitter, Facebook og Google+ til at bestemme hvor vigtig en nyhed er. Dermed får andelen af sociale delinger af dine nyheder indflydelse på, hvor i søgeresultatet nyheden bliver vist. Gør det derfor let at dele din nyhed.

Deducta hjælper dig med freshness opdateringen

Ønsker du mere information om hvordan freshness opdateringen kommer til at indvirke din forretning og din hjemmeside, kan du altid kontakte Deducta. Deducta kan hjælpe dig med at opdatere din online marketing strategi så din virksomhed kan udnytte freshness opdateringen.

Du kan læse mere på Google’s egen blog: http://googleblog.blogspot.com/2011/11/giving-you-fresher-more-recent-search.html

Eller se en video fra SEOmoz omkring opdateringen: http://www.seomoz.org/blog/googles-freshness-update-whiteboard-friday